책 요약&서평
포지셔닝 불변의 법칙 요약
1. 정보가 많을수록 혼란이 커진다. 2. 소비자의 인지 능력은 한계가 있어서 관심이 없으면 기억하지 못한다. 특정 아이템에서 8번째 회사까지 기억하는 소비자는 없다. 3. 소비자는 복잡한 것을 싫어한다. 최대한 단순함을 유지하고 한 입에 쏙 들어갈 만큼의 정보면 충분하다. 4. 사람의 마음은 종잡을 수가 없다. 남이 사는 것은 나도 산다. 증언식 광고와 밴드왜건 효과를 기억하라. 5. 마음은 쉽게 바뀌지 않는다. 구관이 명관이다. 6. 마음은 쉽게 초점을 상실한다. 제품을 많이 확장시키지 말라. 전문 브랜드의 탄생은 하나의 초점에만 집중한다. 전문가 또는 최고로 각인되어라. 7. 리포지셔닝. 기본으로 돌아가라. 다양한 시장을 상대로 다양한 제품을 만들면 한 시장을 상대로 한 제품만 오랫동안 만든 자보다..
2020. 1. 1. 13:44
